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2013年底,当董明珠与雷军豪赌10亿,至今已过去两年半的时间,这场赌局究竟会有怎么样的结局呢?
之前有舆论说董明珠会输,因为格力董明珠在传统工业时代培植起来的中心化思维根深蒂固,跟不上时代的变化,而董明珠则说小米与美的合作,是两个骗子在一起,是小偷集团!如今2016年上半年过去,这场赌局究竟会有怎样的结局呢?我们来看下2016年的最新数据
小米下滑,一季度已经成国产第三了
2016年一季度已经出来,小米手机再无第一了,而且在中国市场,国产品牌的销量排名中,已经跌落到了第三,未来甚至会更低!
第一华为 总销量3200万部 国内市场销量1657.7万部
第二OPPO 销量1600万部
第三 小米 总销量1480万部(国内市场大约1400万部)
此外,还有步步高家族的另一个品牌ViVO也达到了1400多万部,与小米不相上下,意味着小米甚至有可能滑至第四的可能。
与2016年一季度数据,形成对比的是,这中国手机新四大巨头“华小欧唯”(华为、小米、OPPO、ViVO),它们分别在2015年一季度的业绩表现
2015年、2016年一季度业绩数据
品牌 |
2015一季度销量 |
2016一季度销量 |
2016一季度增长率 |
华为 |
2000万部 (国内1120万部) |
3200万部 (国内1657.7万部) |
60% |
小米 |
1498万部 |
1480万部 |
—1.2%(负增长) |
OPPO |
800多万部 |
1600万部 |
100% |
ViVO |
900多万部 |
1400多万部 |
55.5% |
短短一年时间,我们看到华为、OPPO、ViVO的增长都超过了50%,其中华为增长超过60%,OPPO甚至实现了翻倍,ViVO超过55%,而小米则出现了小幅的下滑。
从增量不增收,到量也下滑了
10亿赌约已提前结束
2015年,小米就开始进入转折的困境,从上一年的高速增长,从上一年(2014年)227%的高增长暴降到15%。而且在2015年,还出现了手机增速大幅下降,营收出现下滑的情况。下降幅度超过14%。
而2016年一季度,小米更是出现了手机销量不仅没有增长,而且出现负增长的情况,(而2015年一季度小米相对2014年一季度还有36%的增长)。
1)很有可能2年内,OPPO、ViVO销量先后超越小米
按照现在增速,OPPO和ViVO这对步步高家族的狼性双子星很有可能2年内销量先后超越小米,其中,OPPO有可能今年超越小米销量,而ViVO有可能在今年或明年,也实现对小米的超越。
虽然目前,华为等都开始对线下零售渠道的重视,特别是其中最厉害的华为,强化力度会对OPPO和ViVO形成冲击,如今华为已经成功压制住了小米的增速,不过OPPO和ViVO的线下渠道,无论是代理商、还是经销商、渠道终端等资源的经营都有十几年时间了,有着深厚的积淀,要想超越不是一朝一夕。
因此,OPPO和ViVO至少有两年以上缓冲和增长时间,在这两年超越小米有很大把握。
(有机构预测,在2016年OPPO和ViVO两者仍会大幅增长,销量之和就会超越1.3亿部)
2)小米的营收在未来2—3年,营收上升难度很大
目前,因为手机业务的高增长受到遏制,小米的营收上升难度加大。
毕竟目前手机业务仍是小米营收的主力。
一方面,手机业务无论是均价,还是量级,都是小米其它业务替代不了
小米手环、插线板等量很大,但是单价太低;而电视单价高,但销量低,总营收上都远远无法与手机业务项目。
另一方面,小米其它延伸的消费业务也都建立在手机用户基础上
小米的其它消费业务,都没有成功单独打造出自己的超强影响力,都依然建立在小米手机基础上。手机销量越高,用户数量越高,延伸消费业务越高;相反,手机销量受影响,用户减少,也将影响延伸业务的空间。
我们看到,在2015年,因为手机增速大幅降低、单价下滑,导致手机业务营收下降,而其它业务并没有补上手机业务下降的营收,导致小米2015年总营收下降,而2016年、以及此后2年,手机的增长依然危险,手机营收增长依然不乐观,导致总营收上升难度很大。
董明珠阿姨已提前胜出
虽然董明珠阿姨近两年屡屡因与小米的争锋,成为媒体关注的焦点,更因为前两年小米曾经的高增长,引发一些人对董明珠的炮轰,甚至是冷嘲热讽。
但这些都不重要,不管很多人喜欢不喜欢,结果是她赢了。
2014年小米营收是743亿(含税),税后是600亿,格力2014年营收是1400亿(非含税),两者差距是800亿。
2015年小米营收是645亿(含税) ,税后是514亿,格力2015年营收虽有下滑,但超过1200多亿没问题,两者差距是700亿,总营收还是相当于小米的2.4倍。
2016—2018年,3年时间,小米再造一个小米难度很大,小米过去用5年时间才达到这个规模,而且已经陷入营收增长瓶颈,主力业务无论销量还是营收都陷入瓶颈,上升难度很大。
这个2013年底的10亿之约,董明珠阿姨已经无悬念的提前胜出了!
▎雷军此前对小米过于乐观
市场瞬间变幻,已被大小黑马严重挤压
市场总是风云变幻,而此前雷军对小米过于乐观,在变幻的形势中,小米的增长空间已被大小黑马严重挤压。
雷军的过于乐观
失去了一个企业家应有的谨慎和危机感
2013年12月,在央视“2013中国经济年度人物评选”中,雷军与董明珠的10亿赌约之时,雷军和小米正是春风得意的巅峰时刻。
在2014年年初,雷军对媒体回应“董明珠必输无疑”
在2014年年底,央视财经《对话》节目,雷军更是再次表示“再过一两年格力就输了”,而且强调“再有一两年格力就输了。因为传统企业都是10%左右的增长率,而互联网刚开始玩命150%甚至200%地增长”
但是转眼间,雷军和自己的这番言论,就都被打了脸。
2014年第四季度开始,高速增长开始转折
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